爱游戏-2024 IAI传鉴国际创意节在京开幕

[导读]北京2024年6月14日 /美通社/ -- 2024年6月12日，2024 IAI传鉴国际创意节在北京昌大揭幕。在AI海潮的涌动下，本届嘉会在时期的前沿，以"鉴势新动力"为主题，聚焦新智能若何深度赋能品牌营销，共谋财产立异与成长。作为告白营销行业的年度嘉会，本...

北京2024年6月14日 /美通社/ -- 2024年6月12日，2024 IAI传鉴国际创意节在北京昌大揭幕。在AI海潮的涌动下，本届嘉会在时期的前沿，以 鉴势新动力 为主题，聚焦新智能若何深度赋能品牌营销，共谋财产立异与成长。作为告白营销行业的年度嘉会，本次创意节积极响应国度 加速构建新成长款式 的计谋摆设，深切切磋AI时期立异驱动在告白营销行业中的主要感化，引领行业迈向加倍夸姣的将来。本次峰会约请了20余位企业界、媒体界、告白届的品牌演讲佳宾环绕峰会主题进行现场演讲，分享智能时期下品牌营销的新趋向、新动力。智能科技的迅猛成长，正之前所未有的速度改变着品牌营销的面孔。经由过程年夜数据阐发和智能算法，AI可以或许精准洞察消费者需求，优化内容创作，以精准定位和个性化告白为品牌营销供给源源不竭的立异动力。我们将一路深切解析新智能科技在品牌营销中的利用，摸索若何成为品牌增加的新引擎。

在 鉴势新动力 的主题下，专家学者们环绕主题进行现场演讲与分享。

《鉴势新动力》

丁豪杰国度告白研究院院长IAI传鉴国际告白奖主席

本次讲话首要切磋了营销行业在当前窘境下的应对策略。丁豪杰指出，企业面对坚苦，营销行业也堕入苍茫、趁波逐浪、急功近利等窘境。为应对这些窘境，要切磋营销的专业该怎样做。专业应当跟本事、本领连系起来，将专一和专注连系起来，将决定信念和信心连系起来，解决现实问题，获得客户的存眷承认。解决好这五个方面， 新动力 天然而然就会到来。专业应与本领、专1、决定信念、有效和客户承认五点连系起来，如许才能为营销行业带来新动力。

《深化品牌传布办事，助力高质量成长》

佘贤君中心广播电视总台总司理室副召集人

佘贤君介绍，中心广播电视总台是中国品牌最主要的展现窗口，也是最有影响力的品牌传布者和塑造者。最近几年来，总台积极办事品牌强国计谋，推出一系列品牌传布项目，为优异企业供给线上线下联动的品牌传布办事，为经济社会成长供给强劲的内活泼力。此中， 品牌强国工程 以 国度平台 强国品牌 为理念，依托总台全媒体资本，讲好中国品牌故事，传布中国品牌文化； 国潮臻品 全拼图融媒体步履在全国规模内寻觅、保举、培养各地的国潮臻品，宏扬国潮气力，成长新质出产力。

《传鉴新发展》

刘广飞IAI传鉴国际告白奖履行主席

本届IAI传鉴国际创意节主题为 鉴势新动力 ，旨在摸索营销新动力，鞭策行业成长。最近几年，IAI传鉴在酒业、县域经济、非遗等范畴进行了摸索和实践，如设立IAI酒业影响奖、举行县域峰会、鞭策域牌扶植、展开非遗项目等。另外，IAI传鉴还成立了国际IAI同盟，组织海外游学勾当，增进企业交换与合作。本年，IAI传鉴将结合国际片子节举行品牌峰会，鞭策品牌出海。

《对行业和行业新动力的几点思虑》

分众传媒

当前数字化转型、手艺立异和消费者行动的转变给行业带来了史无前例的机缘和挑战。分众传媒暗示，将来告白行业需要邃密化运营，告白主需要邃密化解决方案。一方面，要稀有字营销的能力，AIGC成为告白主求新求效的助推器，数据是将来成长的主要影响身分。另外一方面，从持久主义的角度，品牌回归是必定趋向，消费者心智份额是焦点竞争力。此中主流媒体、头部媒体的感化是不成替换的。告白财产的每一个环节，要相互协作，创意立异更好的内容，配合办事品牌成长。

《来微博，解一道「芳华方程式」》

孔岩微博营销运营总监

拥抱年青人就是拥抱将来。跟着新生代成为消费的主导，品牌若何洞察年青人，供给更好的情感价值和感知体验？若何修建 常出新、有主张、善整活儿 的「新五感」基因？中间化热门社交平台微博，能供给哪些差别化价值，助力品牌打破固有的形象认知，深化品牌价值心智？孔岩提出品牌【新五感】，即存在感、社交感、原生感、空气感、败坏感。以霸王茶姬为例，其凭仗着新标签、新用户、新场景，以一场进级的情感共振和文化共识，夯实了品牌专属记忆，由此总结出微博是热门风向标，微博营销的三部曲是科学洞察、心智联络、资产沉淀。

《奥运解锁好生意创意助力品牌力》

王思洵快手磁力引擎磁力书院营业兼项目招商负责人

快手作为国内领先的短视频平台，在奥运体育创意营销、贸易化品牌合作方面获得了显著的功效，经由过程短视频告白、电商、直播等多种情势实现变现。王思洵强调 用文化表达，生感情共识 ，指出要将公家热门转化为品牌记忆。以巴黎奥运为例，在互动能力提效，内容供给多样化，货盘供给多元化，内容互动齐立异等方面调集全线营业气力保驾护航，快手不但在体育赛事上，还在短剧、村赛等方面为品牌助力。

《创意的产物时期》

虞旸蓝色光标内容宇宙总司理、BlueAI营业负责人

虞旸暗示： 从All in AI到AI First，颠末一年多的实践，生成式AI已逐步融入全员的工作平常，并为蓝色光标带来全新的工作体例、出产效力、贸易模式和组织形态--100%笼盖的‘人+AI'工作模式、68%的AI生成内容被用在客户项目、50%的整体营业提效、300个真实的AI营销案例和1.08亿AI驱动的收入等等。 创意出产由于AI得以产生了底子性的转变。这些转变包罗‘AI原生工作流'、‘AI原生互动告白'和‘AI原生客户办事'的呈现，生成式AI营销正变得加倍踏踏实实和触手可和。

《AIGC在市场营销中的利用实战》

郭人杰追觅科技中国区履行总裁

追觅科技在6年时候里，由一家创业公司快速成长为智能洁净行业带领品牌，凭仗扫地机械人、智能洗地机、无线吸尘器和高速吹风机四年夜品类，以科技解放用户双手，让用户有更足够的时候与精神去存眷自我，享受糊口。近一年，追觅基在AI利用进行了测验考试和立异。追觅经由过程AI东西从用户反馈数据中提炼洞察用户真实痛点，反哺给手艺端进行产物研发，来解决用户痛点；在营销内容创作、渠道营销投放和客服端，追觅则借助AI东西提高工作产出效力。追觅在摸索人、AI东西共存的体例——人来制订策略，AI来完成繁琐反复性工作。

《心智领航 共创增加新动力》

程泛爱奇艺整合营销创意总监

2024年内容营销款式不竭转变，长视频行业也迎来了 心智领航 的全新周期。现场，爱奇艺整合营销创意总监程博以 心智领航，共创增加新动力 为主题颁发演讲，分享了爱奇艺将 情感 审美 时候 科技 等要素转化为心智出产力的营销策略，助力品牌以更感性、更入心、更有用的体例与消费者进行感情共振，联袂共创增加新动力。她暗示，品牌应以 心 视角去解构内容盈利。凭仗长视频的优良内容毗连消费者心智，引爆IP的中间化影响力，能为品牌构建真实的价值认同，从而穿越周期实现贸易增加。

《新媒体时期品牌IP营销》

李强海尔智家中国区品牌中间营销主管

海尔家电作为国平易近认知度最高的品牌之一，在综艺植入花腔层见叠出的布景下，选择了一款建造精巧、契合度高、流量可不雅的综艺节目进行跨界合作，共同一系列品牌内容与价值输出，告竣双向奔赴、品牌综艺共赢的结果。科技化、全球化、绿色化、年青化是新媒体时期的成长标的目的，此中李强以综艺IP营销为例就若何打造年青化进行深切切磋，指出新媒体时期的品牌IP营销要对准人群、立异特点；聚焦主线，品综立场和价值主张要连结统一均衡线；深度融合、感情共识；平台逻辑、交互弄法；数据反馈等。‍‍

《精美妈妈场景化营销破圈法例》

刘俊迪妈妈网营销总司理

作为最具营销价值的计谋性人群——精美妈妈，若何借重其独一决议计划者地位？若何经由过程场景化营销撬动全家消费势能？刘俊迪分享了精美妈妈营销破圈的四个法例：破焦炙圈、破家庭圈、破品类圈、破心智圈。将来妈妈网将会锁定风向人群切入，场景化破圈，做降本增效营销，掠夺泛女性和家庭消费盈利。 ‍‍

《AI时期, 摸索B2B品牌营销的跨界立异之道》

全戟坚SAP数字营销副总裁

对照C端品牌百花齐放的营销弄法， B2B品牌的营销布满复杂性。以营业增加为导向，若何紧扣营业方针，操纵跨界营销体例帮忙客户理解和接管复杂的B2B产物。全戟坚分享了B2B品牌营销的特点与挑战，同时指出SAP贸易AI周全嵌入焦点营业流程。针对B2B品牌营销的破局，可以从可理解、可体验、可发现三个方面来重点思虑。SAP经由过程数字化零碳球场等跨界合作案例，成功推行贸易AI和可延续立异科技，带来绿色成长新动能，揭示了B2B营销的无穷可能。

《变局•解局•新局——方寸之间 传统品牌的改革之路》

李莉海昌隐形眼镜品牌营销中间总监

品牌既要怀揣「守恒⼼」也要修炼「慧变⼼」。站在贸易秩序和品牌经营的新出发点，若何从品牌治理、产研立异、生态全价值链协划一多个角度积极回应、自动介入，引领行业向上，是传统头部品牌年青化转型的解题要害。李莉安身在本身行业的特点，从刚需、高频、低渗入三方面来切磋，总结出该行业是一个肯定性的向阳行业。延续成长周期中面对着必然的机缘和挑战，如品牌、渠道、人群等。为此传统品牌要打破传统，打造长虹，扎实底牌，以应万变，既要怀揣 守恒心 ，也要修炼 慧变心 。

《AIGC引领下的营销平权与用户创意革命》

邓建祺嘉利智联副总裁

AIGC手艺催生营销范畴的平权化海潮。邓建祺谈到取得感的来历首要有介入、代言、共创三个方面，必然水平上会增进用户的深度介入。AIGC在营销范畴的利用鸿沟拓展得会愈来愈远，取得更多无穷可能。

《出行场景下的主流载体与 心 营销》

李旸旸华铁传媒市场研究部总司理

华铁传媒本次分享聚焦在当前营销传布的新趋向，即回归品牌内容传布。分享中深切切磋了高铁动车载体、内容传布与媒体价值三者间的慎密关系，展现了若何在 传布内容化、内容事务化 的框架下，经由过程实战四步策略，成功营建令人着迷的 心 场景，传布具有立异意义的内容。

《视觉的将来：从数字化到智能化，即时影象行业新成长》

张继即享影象开创人 CEO

即享影象在本次年夜会中基在2023年海量数据，探析行业前沿，洞察行业成长新趋向。张继认为即便在AI手艺延续迭代的今天，好的内容仍然是最底子的，所有手艺的利用都应环绕好的内容进行。AI手艺在照片直播范畴的利用首要包罗选图、找图和美图三个环节，经由过程AI手艺可以实现照片的快速挑选、精准保举和智能美化。在视频方面，AI手艺的利用包罗内容宣称、辅助编纂和视频美颜等，可以提高视频的建造效力和质量。

《宏扬传统优势 助力新质出产力成长》

李洁佳乐酒业董事长兼总裁

泸州产区是世界上浓喷鼻型白酒和酱喷鼻型白酒最好原产地独一叠合区，具有悠长的白酒汗青文化、怪异的酿酒生态情况和高深的酿造身手。李洁以泸州产区为例，介绍了传统白酒行业的优势，指出新质出产力以立异为主导，具有高科技、高质量、高效能成长的特点。佳乐酒业苦守品质，经由过程智能化手段确保产物质量，取得了多项声誉。同时，佳乐酒业还采取了多种立异营销模式，如精英鞭策市场、股权换市场、跨界同盟鞭策市场等。

《AI时期：创意无穷可能》

肖明超（主持人） 知名趋向营销专家、知萌咨询开创人兼CEO鲁陆 Soul告白发卖负责人

鲍成杰BU蓝昊合股人、首席创意官郭磊 科年夜讯飞品牌治理总监

梁勇中国长城学会副秘书长、长城万象主办人

周卓群小度AI营销策略官

AI时期已到来，针对AI年夜模子的利用、AI营销的利用等问题，肖明超级人以 AI时期：创意无穷可能 为主题进行圆桌会商，用AI打开更多想象的空间。佳宾们认为，AI手艺的成长为告白和品牌营销行业带来了史无前例的变化，告白创意不但依靠在人类的聪明和灵感，更最先借助AI的气力进行立异和冲破。AI手艺在各自范畴的利用已获得了必然的进展，如科年夜讯飞的语音辨认和合成手艺、小度的多模态交互手艺、Soul的社交保举算法等。

另外，佳宾们还切磋了AI手艺在告白和品牌营销行业的利用场景和将来成长趋向，认为AI手艺可以帮忙企业更好地领会消费者需求，提高告白创意和结果，实现精准营销。同时，佳宾们也强调了人机协同的主要性，认为AI手艺不克不及完全替换人类的聪明和缔造力，人类的感情和洞察力是AI手艺没法代替的。最后，佳宾们对AI手艺在告白和品牌营销行业的成长前景暗示乐不雅，认为AI手艺将为行业带来更多的立异和冲破，同时也呼吁企业和从业者要积极拥抱AI手艺，不竭进修和立异，以顺应市场的转变和需求。

2024传鉴星光年夜赏发布了第24届IAI传鉴国际告白奖获奖团体排名前5强，别离是腾讯、小红书、蓝色光标团体、省广团体、京东团体，和获奖公司前10强榜单。第24届IAI传鉴公司与人物颁奖礼表扬在各个范畴、各个维度内的优异公司、社会机构和卓异人物，IAI传鉴国际告白奖旨在鼓励从业者寻求出色，鞭策行业的前进和成长。

6月12日至13日是为期两天的2024 IAI传鉴国际创意节。6月13日还迪思传媒、网易、小红书、智度股分、知乎、Google、易平方等品牌佳宾分享与出色论点，还IAI全场年夜奖PK创意赛、第24届IAI传鉴国际告白奖与垂直奖颁奖礼。出色不竭，敬请等候！感激媒体传布：CCTV10、CCTV17、分众传媒、中国新闻网、央视网、美通社、雅仕维、网易传媒、华铁传媒、知乎、GBI国际品牌不雅察、36氪、凤凰网、城市之窗、facebox创视；计谋财经媒体：新浪财经；影视剪辑：新奕嘉华；宣扬片撑持：BU蓝昊；直播平台：爱奇艺、网易直播、视频号；品牌体验撑持：王老吉、汇源、元气丛林、a2、健力宝、卡尔顿、LEXON、雍和门、普者公社、EVLAB；晚宴独一指定啤酒：蓝带啤酒；晚宴用酒：光良酒、无觅清酒、马丁酒庄、标杆酒、马丁传鉴红酒；照片直播：即享影象；IP撑持：深圳星光、传鉴文创院；短视频撑持：英合创意。

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7月1日动静，据媒体报导，苹果公司上月正式公布的Apple Intelligence将与OpenAI的ChatGPT告竣计谋合作，配合推动人工智能手艺的成长。

要害字江南体育： ChatGPT AI

综合来看，现阶段以华为、百度为代表的中国企业其实不比Waymo、特斯拉差，中美的无人驾驶竞争仍会继续。放眼将来，中国需要在AI范畴快速追逐，避免美国企业操纵AI扩年夜优势。

要害字： 无人驾驶 AI

6月25日，HKCERT公布全新“中国香港收集平安变乱调和中间”并进行启动仪式，新名称更能彰显HKCERT的办事主旨和规模，借以晋升中国香港各界，特殊是中小企和市平易近对HKCERT的熟悉。

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