爱游戏-2024 IAI传鉴国际创意节在北京成功举办

[导读]北京2024年6月18日 /美通社/ -- 6月12日至13日，2024IAI传鉴国际创意节在北京盛大进行，40余位品牌方、媒体方与代办署理方代表环绕"鉴势新动力"主题进行现场演讲与分享。创意节第二全国午，2024IAI全场年夜奖PK创意赛如期进行，原创作者现场分享...

北京2024年6月18日 /美通社/ -- 6月12日至13日，2024IAI传鉴国际创意节在北京盛大进行，40余位品牌方、媒体方与代办署理方代表环绕"鉴势新动力"主题进行现场演讲与分享。创意节第二全国午，2024IAI全场年夜奖PK创意赛如期进行，原创作者现场分享优异案例，出色不竭！这场创意节不但是一次行业盛宴，更是一次思惟的碰撞与聪明的融合。

01

鉴势新动力

本年的创意节将以"鉴势新动力"为主题，深切切磋AI时期的媒体品牌新动力、AI与品牌出海等多个前沿话题。

国度告白研究院院长、IAI传鉴国际告白奖主席丁豪杰在致辞分享中提到了营销行业在当前窘境下的应对策略。丁豪杰传授指出，企业面对坚苦，营销行业也堕入苍茫、趁波逐浪、急功近利等窘境。为应对这些窘境，要切磋营销的专业该怎样做。专业应当跟本事、本领连系起来，将专一和专注连系起来，将决定信念和信心连系起来，解决现实问题，获得客户的存眷承认。解决好这五个方面，"新动力"天然而然就会到来。专业应与本领、专1、决定信念、有效和客户承认五点连系起来，如许才能为营销行业带来新动力。

中心广播电视总台总司理室副召集人佘贤君在致辞中说，中心广播电视总台是中国品牌最主要的展现窗口，也是最有影响力的品牌传布者和塑造者。最近几年来，总台积极办事品牌强国计谋，推出一系列品牌传布项目，为优异企业供给线上线下联动的品牌传布办事，为经济社会成长供给强劲的内活泼力。此中，"品牌强国工程"以"国度平台 强国品牌"为理念，依托总台全媒体资本，讲好中国品牌故事，传布中国品牌文化；"国潮臻品"全拼图融媒体步履在全国规模内寻觅、保举、培养各地的国潮臻品，宏扬国潮气力，成长新质出产力。

IAI传鉴国际告白奖履行主席刘广飞在年度分享中说，本届IAI传鉴国际创意节主题为"鉴势新动力"，旨在摸索营销新动力，鞭策行业成长。最近几年，IAI传鉴在酒业、县域经济、中国非遗与文创IP等范畴进行了摸索和实践，如设立IAI酒业营销奖、举行传鉴中国县域经济成长峰会、鞭策域牌扶植、展开非遗项目合作等。另外，成立国际IAI同盟，组织海外游学勾当，增进企业交换与合作。本年，IAI传鉴将与STARS国际片子节结合举行IAI国际品牌峰会，鞭策文化与品牌出海。

02

聚焦AI新手艺，摸索成长新平台

分众传媒分享到当前数字化转型、手艺立异和消费者行动的转变给行业带来了史无前例的机缘和挑战。分众传媒暗示，将来告白行业需要邃密化运营，告白主需要邃密化解决方案。告白财产的每一个环节，要相互协作，创意立异更好的内容，配合办事品牌成长。

微博营销运营总监孔岩提出品牌【新五感】，即存在感、社交感、原生感、空气感、败坏感。以霸王茶姬为例，其凭仗着新标签、新用户、新场景，以一场进级的情感共振和文化共识，夯实了品牌专属记忆，由此总结出微博是热门风向标，微博营销的三部曲是科学洞察、心智联络、资产沉淀。

在奥运体育创意营销、贸易化品牌合作方面获得了显著的功效，经由过程短视频告白、电商、直播等多种情势实现变现。快手磁力引擎磁力书院营业兼项目招商负责人王思洵强调"用文化表达，生感情共识"，指出要将公家热门转化为品牌记忆。以巴黎奥运为例，在互动能力提效，内容供给多样化，货盘供给多元化，内容互动齐立异等方面调集全线营业气力保驾护航，快手不但在体育赛事上，还在短剧、村赛等方面为品牌助力。

蓝色光标内容宇宙总司理、BlueAI营业负责人虞旸暗示："从All in AI到AI First，颠末一年多的实践，生成式AI已逐步融入全员的工作平常，并为蓝色光标带来全新的工作体例、出产效力、贸易模式和组织形态""创意出产由于AI得以产生了底子性的转变。这些转变包罗‘AI原生工作流'、‘AI原生互动告白'和‘AI原生客户办事'的呈现，生成式AI营销正变得加倍踏踏实实和触手可和。"

追觅科技中国区履行总裁郭人杰提到近一年，追觅基在AI利用进行了测验考试和立异。追觅经由过程AI东西从用户反馈数据中提炼洞察用户真实痛点，反哺给手艺端进行产物研发，来解决用户痛点；在营销内容创作、渠道营销投放和客服端，追觅则借助AI东西提高工作产出效力。追觅在摸索人、AI东西共存的体例——人来制订策略，AI来完成繁琐反复性工作。

爱奇艺整合营销创意总监程博分享到，2024年内容营销款式不竭转变，长视频行业也迎来了"心智领航"的全新周期。现场，爱奇艺整合营销创意总监程博以"心智领航，共创增加新动力"为主题颁发演讲，分享了爱奇艺将"情感""审美""时候""科技"等要素转化为心智出产力的营销策略，助力品牌以更感性、更入心、更有用的体例与消费者进行感情共振，联袂共创增加新动力。她暗示，品牌应以"心"视角去解构内容盈利。凭仗长视频的优良内容毗连消费者心智，引爆IP的中间化影响力，能为品牌构建真实的价值认同，从而穿越周期实现贸易增加。

03

深耕细分市场

本次嘉会，多家企业聚焦本身专业范畴，深耕细分市场，分享行业垂直范畴最新研究。

海尔智家中国区品牌中间营销主管李强讲到海尔家电作为国平易近认知度最高的品牌之一，在综艺植入花腔层见叠出的布景下，选择了一款建造精巧、契合度高、流量可不雅的综艺节目进行跨界合作，共同一系列品牌内容与价值输出，告竣双向奔赴、品牌综艺共赢的结果。科技化、全球化、绿色化、年青化是新媒体时期的成长标的目的，此中李强以综艺IP营销为例就若何打造年青化进行深切切磋，指出新媒体时期的品牌IP营销要对准人群、立异特点；聚焦主线，品综立场和价值主张要连结统一均衡线；深度融合、感情共识；平台逻辑、交互弄法；数据反馈等。‍‍

作为最具营销价值的计谋性人群——精美妈妈，若何借重其独一决议计划者地位？若何经由过程场景化营销撬动全家消费势能？妈妈网营销总司理刘俊迪分享了精美妈妈营销破圈的四个法例：破焦炙圈、破家庭圈、破品类圈、破心智圈。将来妈妈网将会锁定风向人群切入，场景化破圈，做降本增效营销，掠夺泛女性和家庭消费盈利。‍‍

SAP数字营销副总裁全戟坚分享了B2B品牌营销的特点与挑战，同时指出SAP贸易AI周全嵌入焦点营业流程。SAP经由过程数字化零碳球场等跨界合作案例，成功推行贸易AI和可延续立异科技，带来绿色成长新动能，揭示了B2B营销的无穷可能。

品牌既要怀揣「守恒⼼」也要修炼「慧变⼼」。站在贸易秩序和品牌经营的新出发点，若何从品牌治理、产研立异、生态全价值链协划一多个角度积极回应、自动介入，引领行业向上，是传统头部品牌年青化转型的解题要害。海昌隐形眼镜品牌营销中间总监李莉安身在本身行业的特点，从刚需、高频、低渗入三方面来切磋，总结出该行业是一个肯定性的向阳行业。延续成长周期中面对着必然的机缘和挑战，如品牌、渠道、人群等。为此传统品牌要打破传统，打造长虹，扎实底牌，以应万变，既要怀揣"守恒心"，也要修炼"慧变心"。

AIGC手艺催生营销范畴的平权化海潮。嘉利智联副总裁邓建祺谈到取得感的来历首要有介入、代言、共创三个方面，必然水平上会增进用户的深度介入。AIGC在营销范畴的利用鸿沟拓展得会愈来愈远，取得更多无穷可能。

华铁传媒市场研究部总司理李旸旸本次分享聚焦在当前营销传布的新趋向，即回归品牌内容传布。分享中深切切磋了高铁动车载体、内容传布与媒体价值三者间的慎密关系，展现了若何在"传布内容化、内容事务化"的框架下，经由过程实战四步策略，成功营建令人着迷的"心"场景，传布具有立异意义的内容。

在本次年夜会中基在2023年海量数据，探析行业前沿，洞察行业成长新趋向。即享影象开创人兼CEO张继认为即便在AI手艺延续迭代的今天，好的内容仍然是最底子的，所有手艺的利用都应环绕好的内容进行。经由过程AI手艺可以实现照片的快速挑选、精准保举和智能美化。视频方面，AI手艺的利用包罗内容宣称、辅助编纂和视频美颜等，可以提高视频的建造效力和质量。

泸州产区是世界上浓喷鼻型白酒和酱喷鼻型白酒最好原产地独一叠合区，具有悠长的白酒汗青文化、怪异的酿酒生态情况和高深的酿造身手。佳乐酒业董事长兼总裁李洁以泸州产区为例指出新质出产力以立异为主导，具有高科技、高质量、高效能成长的特点。佳乐酒业苦守品质，经由过程智能化手段确保产物质量，取得了多项声誉。

04

摸索新动力下的创意无穷可能

AI时期已到来，针对AI年夜模子的利用、AI营销的利用等问题，知名趋向营销专家、知萌咨询开创人兼CEO肖明超、Soul告白发卖负责人鲁陆、BU蓝昊合股人、首席创意官鲍成杰、科年夜讯飞品牌治理总监郭磊、中国长城学会副秘书长、长城万象主办人梁勇、小度AI营销策略官周卓群以"AI时期：创意无穷可能"为主题进行圆桌会商，用AI打开更多想象的空间。佳宾们认为，AI手艺的成长为告白和品牌营销行业带来了史无前例的变化，告白创意不但依靠在人类的聪明和灵感，更最先借助AI的气力进行立异和冲破。AI手艺在各自范畴的利用已获得了必然的进展，如科年夜讯飞的语音辨认和合成手艺、小度的多模态交互手艺、Soul的社交保举算法等。

传鉴国际品牌治理CEO连祐升指出在AI海潮下，中国品牌虽面对更多国际竞争，但机缘也随之而来。他提出几个摸索标的目的：一是IAI年鉴走出国门，被多国机构保藏，是国外研究中国告白的主要资料，介入者创作将载入史册；二是传鉴国际研学院展开研学项目；三是IOC Brands品牌全球榜，这是首个引进品牌评价和出海认证的榜单，将对中国品牌全球化进行深切评估与传布。

国信品牌评价科学研究院院长杨曦沦认为IOC品牌榜单具有主要意义，经由过程榜单可以不雅察到中国品牌进入年夜帆海时期，全球邦畿显现中国红。中国品牌出海具有多元化、细分市场、文化自傲等趋向，但也江南体育面对一些挑战，如当地化、舆情治理等。中国出海应成立在平台经济根本上，以成功的品牌化实现当地化，同时要留意文化忌讳。中国品牌应构建全球品牌价值链，以实现更高的方针。

NEXT LEVEL赋能官楠曦、NEXT LEVEL变化师童童分享到在AI手艺和泛文娱化的影响下，网易传媒致力在打造NEXT LEVEL的内容营销。他们经由过程洞察时期情感，出产精品内容，如《我的爸爸是一条龙》、《武林别传》春节反诈视频等，激发用户共识。同时，网易传媒还操纵AI手艺，如多元AI语境助手、一站式AI绘画平台、虚拟人等，为品牌带来出产提效和数字营销新引擎。另外，网易传媒还经由过程爱好运营，如开放性武侠世界逆水寒、蛋仔派对、巅峰极速等，实现话题黏性和圈层各个品牌增量。网易传媒始终深信情感内容和数字生态彼此感化，将与大师一路共创一场内容生态的无穷化。

小红书贸易市场负责人又思分享到在流量逐步见顶确当下，消费者决议计划因子产生转变，产物品质和情感价值是影响用户消费决议计划的首要身分。小红书认为"种草"是以报酬中间的产物和营销全进程，是自力在品牌扶植和结果转化之间的第三类营销范式。小红书经由过程多维视角理解用户，帮忙企业营销加倍有的放矢。将来但愿与更多优异企业联袂，为用户供给知足多元消费场景和情感价值的糊口解决方案。

智度股分总司理陈志峰指出AI是国度计谋的主要构成部门，也是营销行业的新质出产力。AI的成长给各行各业带来了冲击，也带来了机缘。AI在营销行业的利用包罗内容生成、沟通、告白投放等方面，可以提高营销效力和结果。同时，AI营销也面对一些挑战，如数据质量、主动化、年夜范围个性化、平安性等。陈志峰认为，企业应当积极拥抱AI，寻觅合适本身的切入点，不竭测验考试和立异，以晋升本身的竞争力。

爱玛科技首席品牌官莫炫讲到爱玛科技经由过程研究发现，年青化是保存的需要。Z时期用户生齿基数重大，消费能力强，是电动车的潜伏消费者。爱玛科技在年青化的测验考试中，环绕游戏、王者光荣、路人王、酷车等做了一些勾当，但结果不睬想。最后，爱玛科技聚焦音乐，举行爱玛追星音乐节和校园歌赛，获得了不错的结果。爱玛科技还经由过程校园时尚官项目，用社群链接年夜学生，提高了品牌知名度和佳誉度。莫炫认为，品牌年青化需要不竭测验考试和迭代，要找到本身的天赋优势，与年青人玩到一路。

知乎电商 年夜快消行业筹谋负责人葛嫣含信息时期，品牌与消费者之间存在信息Gap，消费者在消费时加倍低频和高知，他们在采办前会进行年夜量的搜刮和比力，以获得可托任的谜底。知乎作为一个深度内容原创平台，经由过程AI搜刮等功能，帮忙消费者更好地获得常识和信息，从而做出决议计划。知乎在营销中饰演着信赖关键的脚色，经由过程认知第一站和决议计划最后一站等体例，为品牌供给营销解决方案。

Google年夜中华区首席市场官黄介中强调AI不但是手艺变化，更带来了出产力的变化。AI赋能营销，打造搜刮引擎，带来生成式搜刮体验，Google AI和Google Ads普遍利用，经由过程AI赋能YouTube告白和内容的创作，帮忙企业实现营业方针，为中国企业全球化带来新机缘，Google立志在经由过程Google AI把中国品牌酿成全球品牌。

易平方科技告白营业部副总司理韩兆阳强调经由过程"品效销"三管齐下实现营销改革。作为一家聚焦"全媒体融会+多场景延长"、打造"互联网+跨场景生态"营销新平台的科技公司，易平方整合计谋投资者资本，打造聚合营销平台，经由过程创意展现、品牌内容专属定制、创意弄法打造年夜屏新视野等强化品牌效益；经由过程海量终端扩充流量效应、鞭策内容聚合实现营销结果增加；经由过程电商直达，后链路发卖转化，操纵买通年夜屏等体例获得杰出营销结果，助力品牌长效增加。

芬格团体开创人、CEO陈木土分享AI给品牌营销带来了机缘和挑战，品牌在拥抱AI时应不完全依靠手艺，而要连系人的缔造力和伦理斟酌。AI能为品牌营销供给决议计划便当和传布效力，但不直接发生成果，品牌仍需做好内容，与用户成立毗连，自傲地站在消费者眼前，不外度依靠包装，打一套PGC加UGC的组合拳。

在这个由数据和手艺驱动的新时期，生成式人工智能手艺（AIGC）正在敏捷突起，成为营销行业的主要气力。迪思传媒开创人兼董事长黄小川指出2024年AIGC的成长趋向包罗中国面对芯片限制影响算力、垂直化轻量化模子多、多模态产物密集发布等。AIGC对品牌营销的影响包罗内容创意生成、传布决议计划精准、互动介入加强、节流人力等。Trust理论在内容时期具有主要意义，AIGC与传统品牌传布连系，构成数据、手艺、内容进化的全链路营销。

2024IAI全场年夜奖PK创意赛，百位评委现场评选出了年度至高声誉，共三家企业荣获IAI全场年夜奖。PK让创意案例背后的故事与评委比武给不雅众带来出色进修内容。

在创意节时代，第24届IAI传鉴国际告白奖与垂直颁奖礼暨IAI金奖贪吃之夜盛大进行。当晚会聚来自两岸四地创意与品牌精英，配合见证告白界的创意与营销的巅峰之作。

国内首个引入品牌评价与品牌出海数据认证的中国品牌全球化榜单评选「IOC Brands品牌全球榜」也在创意节时代首发曩昔的一年在文旅、消费电子、工业制造、能源、汽车、家电、平台电商、衣饰美妆、食物酒饮、游戏泛文娱十年夜行业的出海品牌排行榜。陪伴2024IAI传鉴国际创意节的闭幕，第24届IAI传鉴国际告白奖也告一段落，行将迎来第25届IAI传鉴国际告白奖，让我们一路尽力推动告白与品牌可延续成长。

欲知详情，请下载word文档 下载文档

7月1日动静，据媒体报导，苹果公司上月正式公布的Apple Intelligence将与OpenAI的ChatGPT告竣计谋合作，配合推动人工智能手艺的成长。

要害字： ChatGPT AI

综合来看，现阶段以华为、百度为代表的中国企业其实不比Waymo、特斯拉差，中美的无人驾驶竞争仍会继续。放眼将来，中国需要在AI范畴快速追逐，避免美国企业操纵AI扩年夜优势。

要害字： 无人驾驶 AI

6月25日，HKCERT公布全新“中国香港收集平安变乱调和中间”并进行启动仪式，新名称更能彰显HKCERT的办事主旨和规模，借以晋升中国香港各界，特殊是中小企和市平易近对HKCERT的熟悉。

要害字： AI 收集